在大家过去的认知中,养生是中老年人才要考虑的事情,但对于快节奏生活的Z世代来说,“红枣、枸杞、保温杯”已经成了办公室中的标配。CBNData《年轻人养生趋势报告》和《2020年中式养生行业洞察》指出,越来越多的年轻人踏入了养生大军行列,并且逐渐成为了线上购买传统滋补消费市场的中坚力量,枸杞、山楂、燕窝等都是年轻人爱买的爆款。而深圳品牌策划好望水主打的草本气泡水融入了枸杞、洛神花、陈皮、乌梅等中草药成分,在拥有独特口感的同时,击中了“养生青年”的内心。
在消费升级的大浪潮下,几乎每个产品都在朝着“高颜值”迭代。但是在诸多的蜕变方向中,能够借东方美学塑造产品调性的品牌,似乎拥有更多的优势。仔细想想就会发现,深圳VI策划好望水的所有细节都是想将自己塑造成一个传承“东方美学”的品牌,不管是“望桃花”、“望杏福”、“望梅好”这些意境很美的产品名、能够健康养生的中草药原料,还是包装和外观上的书法设计,都能透露出品牌这个维度的思考。
品牌对美好幸福的传播不仅停留在产品名和slogan上,而是用各种各样的方式开启用户对美好生活的热爱,从而唤起用户对品牌情感和价值观的认同。对于很多消费者来说,深圳品牌设计公司好望水不仅能满足佐餐场景的功能性需求,也会帮助自己“开启美好生活”。
就像洞察用户潜在需求、找到传播切口、打造沟通触点的好望水,也是将“以消费者为中心”当做自己的发展初心。最关键的是,品牌能将中式养生、国风美学等趋势融会贯通,打造了一个全能的解决方案,这也是收获消费者和市场青睐的关键。
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