POP MART泡泡玛特,成立于2010年。
发展近十年来,围绕艺术家挖掘、IP孵化运营、消费者触达
以及潮玩文化推广与培育四个领域,
POP MART泡泡玛特旨在用“创造潮流,传递美好”的品牌文化
构建了覆盖潮流玩具全产业链的综合运营平台。
由泡泡玛特掀起的盲盒,
里面通常装的是动漫、影视作品的周边,
或者设计师单独设计出来的玩偶。
之所以叫盲盒,是因为盒子上没有标注,
只有打开才会知道自己抽到了什么。
不确定的刺激会加强重复决策,
因此一时间盲盒成了让人上瘾的存在。
就这点来看,这和买彩票颇为相像,都有赌运气的成分。
深圳VI设计泡泡玛特盲盒如何进军国潮?
泡泡玛特盲盒,也推出了国潮风系列,
主要是围绕中国经典人物形象和元素,
进一步让中国消费者产生共鸣。
近年来,越来越多的国潮风盲盒品牌也不断出现,
着实吸引了不少年轻人年轻人热衷于购买盲盒,
并不只是喜欢这种新奇刺激的销售方式,
更主要还是欣赏盲盒承载的潮流玩具IP形象。
以泡泡玛特的第一代Molly为例,这是一个撅起嘴、很拽的小画家形象,
透露着年轻人不服输的张扬个性,
同时懵懂的眼神中又充满了对世界的好奇心。
据悉,泡泡玛特的用户为18至35岁之间的一二线城市年轻白领,
其中女性占比达75%。有着精美设计的盲盒,
切中了当今“悦己型”消费趋势。
Molly迎合了年轻女性消费者的未泯童心,
甚至让一些职场阿姨激发出了蓬勃的少女心,
满足了她们内心的想象世界。
用户购买盲盒与女性购买口红类似,本质都是取悦自己。
因此,盲盒没有成为一阵风,
而是作为潮流玩具被年轻人所接受,并持续为之消费。
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