今天的企业进行品牌策划战略定位。
提出新的品牌4p模型了:
个性化(Personalized),扩散力(Pervasive),
预测性(Predictive)以及合理性(Plausible)。
个性化(Personalization)
个性化不再是在媒体渠道上的广告推送,
这种品牌稀缺时代的做法在如今已经收效甚微了。
个性化意味着知晓每一个消费个体的喜好、
购买历史以及他们不喜欢的东西。
这对于企业学习他们的消费者尤其重要。
扩散力(Persvasive)
扩散力是一种无法阻止的力量,
这是你的品牌粉丝自发的表达
他们对于品牌的爱的行为。
扩散力让粉丝通过用户自产内容(UGC),
不管是正面的还是负面的,
形成了吸引未来用户的牵引绳。
预测能力(Predictive)
聪明的品牌应该知道世界的发展趋势
并知道如何利用趋势,
他们会瞄准其他产品市场,
而不是等着别人来瞄准他们。
合理性(Plausible)
越来越少的人可以列举出他们喜欢的品牌,
大多数人都在寻找知名品牌的代替品,
搜索引擎的结果也都着重于产品而非品牌。
这就是一个品牌的必须有合理性的原因,
合理性是一个的品牌融入这个世界的能力。